破产公司，注册的商标既然卖了1.31亿

　　“乐视”大家都很清楚

　　2019年6月12日，乐视网发布《关于公司涉及诉讼(仲裁)事项的公告》，被要求立即支付借款本金、利息损失、违约金等款项共32亿之多。但是，乐视网名下已无财产可供执行。

　　因此，法院于2019年12月6日、12月20日查封了乐视网名下商标权;于2019年11月22日查封了乐视网名下专利权。并且将乐视网纳入失信被执行人名单，对其采取限制高消费措施。于是，乐视网名下的商标被司法拍卖。

　　在今年4月14号结束的乐视商标网络拍卖上，“乐视”及相关的商标市场估价为19.49

　　万元。在开拍时其价格为13.64万元，但是成交价格却达到了1.31亿的高价，溢价近1000倍。

　　已经破产将要倒闭的乐视，为什么商标能够拍出天价?

　　有两个原因

　　1.“乐视”及相关的商标在国内市场具有超高的知名度，能够被消费者所识别

　　2.“乐视”这个商标从字面上看非常的通俗易懂，寓意也很好，可以很容易被消费者记住。

　　商标这么重要，企业如何去提升其价值?

　　1.提高商标在企业中的战略地位

　　商标的价值量是没有固定价值，随着发展而不断变化。

　　“海尔”作为一个家喻户晓的电器品牌，多年来深受消费者喜爱。但是“海尔”这个商

　　标其实并不是海尔集团***早注册的，舒城县的一家工厂在很早以前就注册了“海尔”商标，

　　并且至今都有效。

　　虽然都是“海尔”，但是之前这个商标并没有什么价值。不过随着海尔集团的不断发展，

　　这个商标的价值也水涨船高了。

　　茂达集团表示：商标注册一定要注意，即使不是为了盈利，也要认真对待，因为商标和品牌价值紧密相连，它可以禁止其他企业和个人蹭***，它还是申请高新、入驻线上交易平台的敲门砖……商标的用处很多。如果各位老板要注册商标，建议选择全品类，有条件的，近似商标也要考虑