海天调味迂回申请酱油商标，避开“打酱油”重灾区

　　近日，佛山市海天调味食品股份有限公司申请“打个酱油”商标。申请注册号为49780690，国际分类为“30-方便食品”，商标状态为“商标申请中”。

　　海天酱油

　　海天是国内专业的调味品生产企业，历史悠久，是商务部公布的“中华老字号”企业之一，产品涵盖了八大系列200多个规格和品种。因其历史悠久，已经成为家家户户耳熟能详的品牌。

　　相较于“打个酱油”，大家一定会认为“打酱油”更具有传播性，并且历经了10多年的风雨，打酱油依然是老百姓口中的热词，表示事不关己，仅仅路过。但是为什么很多企业选择注册“打酱油”商标均无功而返呢?这还要从“打酱油”作为商标的显著性说起。

　　打酱油

　　“打酱油”作为商标没有任何显著性，从名字的本意来看，更像是通用商标，你可以用，我也可以用。虽然现在的酱油都是成瓶成袋销售，需要打酱油的家庭少之又少，但是打酱油这个词依然活跃在老一辈的思维方式里。想要将消费者的惯性思维用语注册成商标实属不易，但是也有例外。

　　拿下“打酱油”商标的三种方式

　　***种方式

　　将“打酱油”这个名称用在其他产品和行业里。因为“打酱油”名称暂时还没有人注册成文字商标，并且更类似于通用名称，所以每个人都可以使用并注册。例如，你可以将某款咖啡命名为“打酱油”，或者将某个金属或玻璃制品的瓶子命名为“打酱油”。如果你不知道如何将产品和“打酱油”名称联系在一起，可以先通过“打酱油”这个词出发，寻找与您经营的产品共通的特点。因为有别于传统的“打酱油”概念，大概率是可以注册成商标的。

　　第二种方式

　　先将该名称使用在产品和服务上。因为没有规定表明，无人注册的商标是不允许使用的。这样做有两点好处。一是随着企业的经营壮大，和产品相配套的“打酱油”名称也会被大众所接受，使用时间越长，该名称的显著性越突出，注册成商标的概率越大;二是随着该名称的使用时间越来越长，该企业是拥有在先使用标记的，当其他企业注册该商标，你可以通过在先使用异议掉该争议商标，有效保护“打酱油”名称不被其他公司注册。

　　第三种方式

　　利用文字和图形相结合的方式注册。通过商标局网站查询可知，在所有“打酱油”商标中，仅有两枚商标注册成功，其他商标不是等待实质审查，就是被驳回。通过总结已经注册成功的两枚商标可以看出，这两款商标均是由文字和图形组成。这样注册的优势就在于，从整体看，图形加强了商标的显著性，大大提高了注册成功率。

　　图形与文字

　　图形所表达的内容不受语言和国界的限制，只要看到该图形，消费者就会识别出该商标品的市场主体是哪家公司，缺点是不便于称呼。很多人看到一个图形会下意识的知道这个标志很出名很高大上，但是具体叫什么不知道，在很多箱包品牌和豪车品牌上均体现了这一点。

　　这时候就需要文字商标的辅助。文字商标***大的特点就是便于呼叫，所以在申请商标的时候，大多数人都会选择文字商标进行注册。文字商标具有表达意思明确、视觉效果良好、易认易记等优点。当然，文字商标也有缺点，就是不便于识别与记忆。

　　这时候，用图形和文字相结合的方式注册商标就凸显出了很大的优势，这也是为什么那么多人注册“打酱油”文字商标均未成功，而文字图形组合的商标就可以注册成功的真正原因。但是这种组合商标也有它的缺点，我们下期再谈。

　　对于前文提到的海天调味申请的“打个酱油”商标，从名称上看和“打酱油”没有任何本质上的区别，但是从调性上来看更生活化。海天想拿下“打个酱油”商标或许会难一些，能否成功还需一试，万一注册成功，海天就真的捡到宝了，因为这个商标自带亲民性。