​10个著名商标背后有趣的故事

10个著名商标背后有趣的故事

商标在城市生态系统中无处不在。各种公司的商标在现代生活的各个方面都很容易被忽视。假如仔细观察，你会发现一些每天见面的商标隐藏着一些有趣的故事。

10. 星巴克最初的商标非常不雅

即使你对咖啡极度反感，像看疫情一样逃避消费文化，住在山洞里，你还是看到了星巴克的商标。无论是出现在Instagram的照片中，还是出现在丢弃的水杯外，拼写错误的草率，还是战斗俱乐部(Fight Club)星巴克的商标在每一个场景中都不容错过，因为它是绿色的。

它最初的创作基础是16世纪女妖塞仁的木刻画；因为过去几天发生了很大的变化，现在几乎看不见了。事实上，最近的商标很难看出这位装饰了数百万咖啡杯的女士有一条巨大的鱼尾。同样，很难看出她赤裸上身。

星巴克最初的商标#8212;—出现后，所有商标——塞壬的双乳完全暴露。毫不奇怪，之后的商标要么不画她的双乳，要么用她的头发性感地遮住星巴克，担心原来的商标会冒犯所有人。因此，该公司于2008年销售“古典”在宣传之前的商标时，水杯改变了商标图形，使塞仁的乳房不那么显著，但人们仍在抱怨。

9.珍珠商标由萨尔瓦多达利设计

珍珠是糖果世界的老手。珍宝珠自20世纪50年代末投放市场以来，一直是少数竞争对手的大型商业品牌。鉴于它能存活多久，其商标是更好的证明——自1969年成立以来，该公司的商标从未改变。如果你有萨尔瓦多达利定制的商标，你不会随意改变。达利画了这些融化的时钟，有一只叫Babou宠物豹猫的商标，他为这家受欢迎的糖果公司制定了这个商标。

当达利和朋友们一起吃午饭时，应朋友们的邀请，他在一个小时内写下了商标图形；他的朋友是珍珠的创始人，恩瑞可伯纳特(Enric Bernat)。虽然图形看起来很简单，但达利的杰作总是出现在糖果的顶部，而不是侧面，以确保每个人都能看到它。

8.窗口商标像旗子一样升级

如果你的电脑崩溃了，程序运行窗口8系统，你一定非常讨厌这种模式，不少于讨厌杀死别人后的自杀协议和更强烈的争论。为了方便大家应用，微软对窗口做了一切改动，此外，它还悄悄地将标志性窗口商标改为适合当代机器的简单版本。现在它看起来更像窗户而不是旗子。

图形设计师在讨论改变商标图形时，告诉微软代表的一件事是“大家都叫窗口。为什么商标是面旗？”为了解释这种情况，微软代表左思右想了10分钟，最后编了一段空话，大意是你觉得是什么意思。果然，设计师回到原点，设计了一个看起来更像窗户的商标。

7.麦当劳的商标来自原店的外观，而不是名字中的字母

肯德基是许多可能比每个人都存在更长时间的商标之一——她们太强大了，太富有了。几十年来，标志性的金拱门一直是公司品牌的重要组成部分，在形状上或多或少与标记在各分公司门上的名称相似，除外很少。

你认为产生大型金拱“M”来自句子“McDonald’s”，因为刚开始有一个字母M;但是你错了。事实上，金拱门来自肯德基最初商店的外观——它的显著特点是金拱，因此这座建筑与众不同。

拱门设计的想法可以追溯到建筑师斯坦利梅斯顿(Stanley Meston)，他建议引导降水，帮助排队的客户和司机。在60年代，酒店升级品牌，确定餐厅作为整个品牌的代表，在高速公路上有非常明显的拱门。

6.苹果被咬只是为了避免被误认为是樱桃

有很多关于苹果商标最初是什么样子的谣言。传播时间最长的说法是，最初的专业商标——被咬掉的彩苹果是已故名人阿兰图灵(Alan Turing)的杰作。图灵因同性恋而自杀，可能是吃含氰化氢的苹果。这一理论认为苹果选择苹果商标很容易留念“计算机科学鼻祖#8221;。

这是一个可爱的故事，但都是胡说八道。对于一群员工来说，公司之所以叫苹果，只是因为斯蒂夫·乔布斯认为这个词听起来不错。当乔布斯想到这个名字时，他没有任何意图代表或暗示牛顿或图灵。他觉得这个词听起来像“，因为他正处于水果减肥计划中;有趣”。就商标本身而言，最初的设计师罗伯吉道夫(Rob Janoff)，反复回应并不是很多人认为的那样，也不是为了向图灵、牛顿或“水果学问”敬礼设计。它只是一个苹果。至于为什么被咬了，就是不让大家把它当樱桃。可惜的是，他的商标真的只是一个苹果。

5.设想“达美乐比萨#8221;不是这样

在过去的50年里，达美乐为公众带来了一盘覆盖奶酪的热面团飞盘；他们获得了巨大的市场份额，只有肯德基、赛百味和其他零散的部分。达美乐的商标在西方几乎无人知晓，遍布世界各地数千家分店。

多米尼克斯·达美乐(DomiNicks)，一个单独的比萨店。1960年，汤姆莫纳汉(Tom Monaghan)和哥哥一起买了这家小店；经过几年的凑合经营，它用一辆旧的大众甲壳虫车买下了哥们的一半生意。然后汤姆把店名改成“达美乐”(Domino’s)，专注于特许经营权。汤姆的初衷是，每次开一家分店，都会在这个著名的商标图形上增加一个起点。然而，仅仅一年后，由于难以实现，这一想法被迫放弃。

今天，商标图形有三点，代表汤姆开的三家店。这与他最初的想法大不相同——想象一下，如果他坚持计划，这个商标将有10000个起点。

4. 美国职业摔跤(WWF)改变会标，防止与动物慈善组织混淆，但不断争吵

分析警告我们，大约50%的读者是男性，所以我们可以假设90%的读者看到美国职业摔跤(WWF)长大的。摇滚乐教会了我们比我们最亲密的朋友更多关于生活的东西。

即使你不在乎摔倒，你也可能知道WWF在90年代成为WWE(美国职业摔跤，翻译世界摔跤娱乐)，因为它与世界野生动物基金会合作(World Wildlife Fund)卷入商标竞争。你可能没有注意到，尽管两家公司在1994年就缩略词达成了协议，但他们的争执持续到2012年！

这意味着他们已经就这个问题争论了18年，尽管他们最终很快达成了友好协议。关于摔跤协会在审判中从未取得令人满意的结果，有一个笑话；但我们没有时间想象摔倒的熊猫会赢。

3.电子鼠(Deadmau5)被迪斯尼威商标侵权，立即用音乐侵权反击

电子鼠是一名音乐家，在过去的10年里因病退出；他表演时戴着一顶巨大的塑料老鼠帽。它用老鼠帽创造了一个值得尊敬的品牌，甚至不熟悉他的音乐的人也能认出来。到目前为止，戴着老鼠帽子的乔尔齐默曼(Joel Zimmerman)他的商标已经进入了30多个国家。

但当齐默曼的商标试图进入美国市场时，迪斯尼认为它与自己的商标——米奇老鼠的耳朵——太相似了，所以阻止他申请。经过简单的搜索，齐默曼发现迪斯尼在一集“Disney Re-Micks”他在动画中使用了一首非常受欢迎的歌曲，但完全没有他的允许。更搞笑的是，这一集还有巨大的电子鼠商标——迪斯尼认为每个人都会把这样的商标和自己的商标混淆。

迪斯尼威胁他使用类似的商标，并利用他的音乐非法获利；齐默曼觉得迪斯尼的虚伪很有趣，所以他邮寄了一封停止信，并根据推特将视频推给了粉丝。迪斯尼花了10年时间观察齐默曼的商标，但只花了几天时间清除视频。这个案子还在进行中。迪斯尼阻止齐默曼申请商标的简单而粗糙的方法使该商标在许多媒体上更出名。

2. 沃特迪斯尼的商标非常有名，给沃特迪斯尼签名带来了不便

有一个有趣的现象：沃特迪斯尼在迪斯尼所有媒体上的签名实际上与他的签名完全不同。该公司的标志性全球代表甚至不是基于沃特的签名——取而代之的是一个员工的签名。

想象一下迪斯尼的规模，即使在早期，沃特迪斯尼也没有时间签署他收到的所有粉丝的电子邮件。所以他把这个任务交给文秘或者其他受权代表他签字的员工是很常见的。迪斯尼卡通片都有沃特的签名，但他从来没有画过一条简单的线。各地艺术家签约“8221沃特迪斯尼&;，因为这更容易。

这导致了尴尬:“假”签名确实比真的多。最后，艺术家和秘书使用的正式版本闻名于世，而沃特迪斯尼自己在为他人签名时遇到了麻烦，因为她自己的签名与公司以他的名义申请的签名不一致。现在，没有专家的支持，基本上不可能找到一个真正的沃特签名。部分原因是沃特改变了几次签名方法，使签名看起来和完美如市场理解版本。

1.米高梅(MGM)狮子商标比你想象的要糟糕

米高梅狮子是一个神秘的商标。尽管它没有迪士尼商标那么普遍，也没有苹果商标那么有名，但有些人认为它是最好的，因为里面有一头狮子。

商标发生了几次明显的变化，委婉地说，他们取代了四只死狮子。但不要难过，因为虽然狮子继续存在，但它们没有不好的缺陷。例如，当斯拉特斯(Slats)——米高梅用的狮子——死后，它的遗体埋在一块巨大的大理石板下。当被问及原因时，斯拉特斯的驯兽师说这是为了“抑制生命，#8221;——这话够酷。

类似于第二只狮子，杰基(Jackie)，火车事故、飞机事故、爆炸事件、货轮事故、地震和另一次火车事故。如果还不够，杰基也收留了一群小猫，因为他喜欢。下一次看电影的时候，我碰巧开始看米高梅的狮子，并警告自己，也许我面前的狮子只是连续三次出现在恩尼逊(Liam Neeson)电影里的那个。

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