“借用名牌”不侵犯商标专用权，却构成不正当竞争（借用名牌不侵犯商标专用权,却构成不正当竞争）

作者：商标注册 | 发布时间：2025-10-11

“使用名牌”不侵犯商标专用权，但构成不正当竞争

如今，许多卖家使用一些知名品牌做广告来宣传自己的场所、商店、服务等，比如“某某奢侈品牌入驻我们商场”、“某500强企业在这里租办公楼”等。这种行为只使用知名商标进行宣传，商店不生产相应的产品。这种行为只使用知名商标进行宣传，商店不生产相应的产品。那么这种行为是否构成商标侵权？法律后果是什么？

　　众所周知，商标的主要功能是区分不同商品或服务的起源。这种识别功能是商标的重要任务，促进产品之间的差异。识别功能是商标保护的基础。《商标法》要求：“注册商标的专利权限于批准注册商标和批准使用的产品。“新修订的《商标法》第四十八条要求：本法所称商标的使用，是指用于产品、商品包装、器皿及其产品交易文件，或者用于广告、展览等商业活动的商标识别商品来源的行为。因此，商标侵权是在标志意义上的行为，如使用相同或类似的商标作为标志。上述行为不是标志意义上的行为，因此不能构成商标侵权。

　　店家只要不生产同样类似的商品，就可以随意使用其知名商标进行推广吗？虽然这种行为不构成商标侵权责任，但形成不正当竞争，也应承担相应的法律责任。不正当竞争是一种行业竞争行为，违反了行业竞争标准，危害了行业竞争。在当今的商业宣传过程中，商标不仅是不同商品和服务的标志，而且具有信誉。以上商标的使用是侵犯其声誉的行为，攀登其知名商标的声誉，宣传自己，提升形象。未经商标所有人批准，不支付对价，但达到沟通效果，吸引用户关注推广产品或服务，谋取不正当利益，形成不正当竞争。

　　因此，在宣传活动中，利用他人商标提高声誉，使用知名商标宣传自己的行为也是违法的。这种做法违反了诚实信用的原则，构成了不公平的竞争。

文章标签: 商标专用权

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