​“商标故事”多，经营学问大马德里（“商标故事”多,经营学问大马德里）

大马德里有很多商标故事和商业知识

昨天，国家有关部门推动了南京“中国商标战略示范城市”检查评估施工情况。借此机会，记者了解到了许多鲜为人知的知识“商标故事”。

“桂花”芳龄整三十

　　南京特产盐水鸭。会吃的老南京人斩只盐水鸭，都爱吃“桂花”牌。说到这个著名的房地产品牌，工商干部有很多故事。

　　江宁工商局干部王锐告诉记者“桂花鸭”，本来只是南京人对“盐水鸭”一种别名，因为桂花香时节腌制的家鸭也很好吃。成立于1951年的南京腌菜店(南京桂花鸭集团前身)是最早制作桂花鸭的著名商店。

　　20世纪80年代初，南京泡菜店刚刚实现了市场运营转型。其独特的产品味道在当时的盐水鸭领域非常突出，但由于没有商标，商品销售仅限于南京市区。为了服务公司，工商管理干部多次上门宣传商标申请，当时的主要负责人总是觉得“用不着”婉言谢绝。

　　让主要负责人没想到的是，从那以后，南京更多的企业开始销售“桂花鸭”。然而，没有商标保护，南京腌菜店只有干瞪眼。在假鸭猖獗的严峻考验下，制造商从未平静下来，积极向工商行政管理局请求工商行政管理干部的指导和帮助，并申请“桂花”商标。此后，桂花鸭厂经济效益迅速增长，公司尝到了手持商标的好处。

　　1995年，“桂花”江苏省著名商标已被认定。现在的“桂花”鸭子已经改变了年销售额不到4万个的小作坊式运营，进而成为省内知名商标20多个、品牌连锁销售点260个、年销售额4500万只鸭子的集团企业。

“我家“桂花”和《商标法》同龄！”集团经理窦任斌得知今年是《商标法》授予30周年后，高兴地展示了该公司于1982年处理的事务“桂花”商标证书，感慨道：“回顾公司30年的发展，没有商标，就没有桂花鸭集团。”目前，江宁区工商局正在全力指导桂花鸭集团向国家工商行政管理局申请著名商标。

“苏宁”品牌价值提升800亿元

　　今年7月，世界品牌实验室在北京公布了2012年中国500最有价值品牌榜单。苏宁正在积极推进线上线下一体化、实践现代化、全球化转型发展，得到评委会的积极认可。其品牌价值从去年的728.16亿元大幅提升到815.68亿元，继续引领中国商业零售。

　　诺贝尔经济学获得者世界品牌实验室是一家由诺贝尔经济学获得者组成的全球、专业的品牌研究组织“欧元之父”、哥伦比亚大学教授罗伯特·蒙代尔(RobertMundell)出任主席。“中国500最有价值的品牌”将于今年第九年实施。

　　那品牌的价值究竟是怎样计算的呢？记者了解到，世界品牌实验室名单从财务分析、消费行为分析、品牌强度分析等方面综合考虑了品牌。2012年，中国500最有价值的品牌总额为65837.64亿元，平均每个品牌价值为131.68亿元，今年被选为最低品牌价值，从去年的10.15亿元上升到11.86亿元。

“虽然品牌列表的评价方法不一定完全准确，但至少可以反映品牌的基本外观。”南京市工商行政管理局有关人士表示。目前，苏宁在国内外拥有1700多家连锁店，员工18万余人，年销售额增长1900亿元，连续三年位居中国百强零售店之首。Interbrand、苏宁在《福布斯》和《财富》杂志组织的品牌价值评选中排名第一。

　　据统计，南京另一个著名的房地产品牌“苏果”其品牌价值早已从2004年的9.8亿元上升到2012年的130亿元。

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