​“商标战略”再写“江苏神奇”驰名商标（商标战略再写“江苏神奇”驰名商标）

“商标战略”重写“江苏奇妙”

2012年12月31日，苏州“金螳螂”被认定“中国著名商标”。2013年1月11日，苏州金螳螂建筑装饰有限公司在北京与美国HBA签订合作协议，正式成为世界上最大的酒店室内设计公司的新业主，实现了中国建筑（601668、股票吧）装饰行业的第一次海外回收。

“这两个时间范围可以算是偶然的，可以说有一些内在的必然联系。因为，“知名商标”首先是对优质企业和优质产品市场竞争力的高度肯定；同时，“知名商标”具有强有力的法律保护，也可以为公司建立坚实的品牌并购基础，有效促进中国实体经济的持续发展。”省工商行政管理局商标处处长冯兴汉对此事发表了评论，并告诉记者，2012年，中国新增了137个中国著名商标，年度著名商标增量居全国第一。目前，全省共有425个中国著名商标，再次处于全国领先水平。

省商标战略实施领导小组办公室副主任何寿天进一步解释说，在经济短缺时期，商品只需要保证质量，销售就不会有问题。随着外国企业的进入，特别是加入世贸组织后，江苏越来越感受到外国品牌的影响。2010年，省委、省委提出“创新驱动战略”，把自有品牌的发展放在首位，优先规划部署。一开始，省政府专业发布了《关于深入实施商标战略的意见》，明确提出江苏需要5年才能完成“国内一流、国际知名品牌强省”。在江苏基本实现现代化的指标体系中，专门设立了“自有品牌公司增加值占GDP的比例”这是全国的创新。

2011年5月，盐城豪爽照明科技有限公司“豪爽”获得中国著名商标。谈到著名商标的价值，公司副总裁马辉坦言：“品牌效应真的很大。让我们为您提供一个数字。2011年，我们的销售额为1.5亿元，2012年达到5亿元。”

省商标战略实施领导小组办公室副主任张传博表示，加快服务业品牌建设和培育是实施商标战略的重要环节。近年来，江苏服务业品牌也在稳步增长。经过努力，中国积极培育服务业“金陵饭店”、“苏宁电器”、“金螳螂”、“同程”等16个著名商标构成“生产型服务业和生活型服务业商标共同成长，发展迅速”布局优良。

自2000年苏州第一家茶馆发展以来，已覆盖17个城市、40家门店和3000名员工。在这些闪亮的企业规模和数据背后，有一个著名的中国商标“水天堂”。公司董事长梅润向记者介绍，著名商标不是凭空而来的，“水天堂”酒店人均消费80元，西餐厅人均消费60元，坚持真材实料和普通价格。为此突破高成本“坎”，“水天堂”去年3月，全国最大的2万平方米投资1500万元建成“中央厨房”，对于大多数店面食材来说“冷链集中配送”。“品牌的价值对服务业来说确实很重要。”梅润身说，在其他地方开新店通常需要经历一次“痛楚期”，因为人们不认识你。可是，随着“水天堂”品牌知名度的提高，这一点“痛楚期”越来越短，“已经消失在一些城市了。”

商标，最初是商品或服务的标志，但从注册开始，根据使用和宣传，逐渐发展成为凝聚商业声誉的有效载体，整合规模经济、竞争工具、资源分配，一旦完成小商标到大品牌的美丽转型，就掌握了经营的战略主动性。

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