​“商标”“品牌”分开看，你真的懂吗-（“商标“品牌”分开看,你真的懂吗）

你真的明白“商标”和“品牌”的分离吗？

品牌与商标与品牌是两个不同领域的定义，容易混淆。在日常工作中，许多人混合和使用这两个术语。甚至错误地认为商标标志已经成为一个品牌。如果是这样的话，所有在工商局申请商标的人都可以称之为品牌。

事实上，两者既有联系，又有差异。

中国是商标强国，中国是品牌弱国，世界上最珍贵的100个品牌，中国品牌很少。可以看出，商标和品牌不能等同，两者从不同的角度指同一件事，它们既有密切的联系，也有所不同。在生活中，很多人经常混淆这两个概念，认为商标申请已经成为一个品牌，事实上，申请商标成为一个真正的品牌也经历了一个艰难而漫长的过程，就像建设长城一样。 品牌(brand)这个词来自古代挪威文本brandr。它的中文意思是“印记”，当时，西方游牧部落在马背上加入了不同的品牌来区分自己的财产，这是产品命名的原始方式，也是现代品牌定义的来源。1960年，美国市场营销学会(AMA)提出了品牌的早期定义：品牌是一种名称、术语、标志、符号和设计，或其匹配应用程序，其目的是区分运营商或运营商的产品或服务，区别于竞争对手的产品和服务。而商标(trademark)是指按照法定程序向商标申请机构提交申请，经核实、批准并授予商标专用权的品牌或品牌的一部分。商标受法律保护，未经商标注册人批准，所有人不得模仿或使用。可以知道，品牌的含义更广。

假如把品牌比作一个巨大的冰川，商标只是冰川露出水面的一小部分。

商标是品牌的一部分，它只是品牌的标志和名称，便于消费者记忆识别。然而，该品牌具有相当大的意义。该品牌不仅是一个标志和名称，而且具有生动的精神和文化内容。该品牌突出了人类的价值观，代表了人类的身份，表达了人类的综合体。例如，可口可乐的品牌意义远不止“可口可乐”由这些词组成的标志和名称 几代美国人“乐观自信#8221;美国文化。奔驰代表持有人“成功与地位”。

品牌名称和标志设计只是品牌创造的第一个过程，真正打造一个非凡的品牌，也进行品牌调查诊断、品牌规划定位、品牌沟通推广、品牌调整评价等工作，也提高品牌知名度、声誉、满意度，积累品牌财产，年复一年，坚持不懈，坚持自己的品牌定位，履行对用户的承诺，使品牌形象深入人心 心，持久不堕。

虽然商标和品牌都是产品的标志，但商标是法律术语，品牌是经济术语。只有打动消费者的心，品牌才能产生市场经济效益。同时，品牌只有在《商标法》注册后才能申请商标，才能受到法律保护，防止任何其他个人和公司的侵权效仿。

在所属方面，商标掌握在注册人手中，品牌根植于消费者心中。商标使用权掌握在注册人手中。商标注册人可以通过法律制裁转让、批准自己的商标，打击他人侵权使用自己的商标。然而，品牌根植于消费者的心中。品牌的巨大价值和市场吸引力来自于消费者对品牌的认可、偏好和忠诚度。如果一个品牌失去了信誉和信任，这个品牌就一文不值了。例如，秦池、春都 因为商品质量问题，让消费者信任，结论虽然风景一时，但最终难逃快速灭亡的厄运。因此，品牌运营本质上是公司在消费者心中继续进行的一大笔信誉存款，未来可以顺利收回，是建设“站在今天，为未来做出贡献”商业信用宝藏。

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