“怪兽”因商标被抢注开拓中国市场没那么简单（因商标被抢注开拓中国市场没那么简单）

作者：注册商标 | 发布时间：2025-10-11

“怪兽”因商标被抢注扩大中国市场并不容易

“怪兽”因商标被抢注

扩大中国市场并不容易

来自美国的怪物饮料(Monster

Beverage)拟进入中国市场。在美国功能性饮料市场，怪兽是仅次于红牛的第二大功能性饮料，其2014年的市场份额为39%，直接追逐红牛的43%。在美国功能性饮料市场，怪物是仅次于红牛的第二大功能性饮料，其2014年的市场份额为39%，直接追逐红牛的43%。2015年，可口可乐以21.5亿美元收回其16.7%的股权，成为怪物大股东之一。

2014年，曼斯特饮料（上海）有限公司发布的同名“怪物”功能饮料在包装外观和结构宣传方面与美国“怪物”饮料非常相似，并已申请商标注册，无疑成为美国“怪物”进入中国面临的更独特的竞争对手。这也意味着怪物饮料即将在中国取名。

令人尴尬的是，上海一家名为曼斯特饮料（上海）有限公司的饮料公司申请了“怪物”饮料商标，并生产了表面和结构非常相似的饮料。这意味着怪物饮料涉足中国，即将在其他地方命名。

在这方面，一些品牌专家认为，美国的“怪物”饮料已经在国际市场上销售了很多年，中国版的“怪物”饮料被怀疑是假的。在这方面，即将进入中国的美国“怪物”可以运行上诉程序，预计时间和空间不会太长。进入中国市场后，如果宣传到位，将逐步减少品牌混淆的危害，但这必然会增加美国“怪兽”公司的运营成本。

美国“怪兽”进入中国市场后，预计五年内不会对红牛等企业形成大威协。“‘怪物’和红牛主要是年轻消费者，‘怪物’在年龄层面没有多大优势。而美国怪兽饮料进入新市场将面临大量的磨练，必须是品牌力、渠道力、产品力的力量和整合，也需要时间的积累。”

怪物进入中国市场之前，之所以会出现如此尴尬的局面，是因为商标被抢了。如果企业能够认识到商标优先的必要性，品牌营销的道路就不会那么艰难了。风靡全球的中国老字号也因商标被抢注而错过了国外市场，因此，商标优先，未雨绸缪对企业的品牌规划至关重要。

文章标签: 商标抢注

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