​“双十一”大战即将开幕，“双十一”商标的故事莫忘记（“双十一”商标的故事莫忘记）

“双十一”大战即将开幕，“双十一”商标故事不要忘记

阿里巴巴全天交易额为571亿元，2014年11月11日。

2015年11月11日，天猫全天交易额为912.17亿元。

回忆起这个惊人的数字，笔者相信大家还是会啧啧。

天猫双11红包于2016年10月24日0时宣布开抢。

一年一度的“双十一”大战即将开幕。

这可谓电商年度大事。

“双十一”大战背后有许多鲜为人知的故事。

尽管“双十一”申请商标这个故事已经成为过去式，但你不妨回顾一下两年前出现的真实故事，抢天猫双11红包的空闲时间。

2014年10月30日，天猫向新闻媒体发出通知，称“经阿里巴巴集团授权，天猫拥有“双十一”商标专用权，受法律保护，其他任何人的应用都是商标侵权”，规定新闻媒体不得向其他电子商务企业发布含有“双十一”字样的内容，否则构成侵权。

一石激起千层浪。毫无疑问，天猫的举动是利用专利权给其他电子商务一个打击。瞬间，许多电子商务变得措手不及，不知所措，同时表达了阿里巴巴的极大不满。京东、苏宁云商等电商巨头呼吁以开放的态度看待互联网竞争。

2009年11月11日，当时也被称为淘宝商城的天猫在所谓的“光棍节”当天开展了一些营销活动。不难想象，淘宝当时的效果无非是利用“光棍节”的人气来提升自己的名气，吸引顾客。与普通店铺营销活动相比，这并没有明显的区别。

令人惊讶的是，在接下来的几年里，其他电子商务公司纷纷效仿淘宝的营销对策。因此，“双十一”在电商圈的知名度突然上升。

事实上，天猫已经准备好在2014年公开发布《通知函》。早在2011年11月初，阿里巴巴就向商标局申请了“双十一”、“双11”、“双十一狂欢节”、“双十一狂欢节”、“双十一网购嘉年华”、以及带有“双11”或“双11”字样的“双1网购嘉年华”系列商标(见表1)，具体应用于第35个、38、41类服务上，即在通信媒体上展示商品、机构商业或为零售目的的广告。阿里巴巴的知识产权保护意识确实令人尊敬。阿里巴巴的知识产权保护意识确实值得尊敬。到2013年“双十一”，上述系列商标大部分已成功注册。然而，阿里巴巴在2013年“双十一”战争期间对专利权保持沉默。一年后，阿里巴巴早已成功上市，其上市后的第一个“双十一”展示专利权这一秒杀“软件”，对其它电商产生了威胁。由此可见阿里巴巴商业营销战略的高超。

当时天猫发布通知函后，JD.COM、苏宁云商、国美在线等电商被迫拆换含有“双十一”术语的促销广告，谴责阿里巴巴。据当时的报道，京东