​“双十一”商标大战带来的品牌知识产权思考

“双十一”商标对决产生品牌专利权思考

随着单身日的到来，电子商务卖家“磨刀霍霍”正在面对这场在线决斗，阿里巴巴注册的“单身日”商标“通知”引起了数千波，引起了包括客户在内的各行各业人士的关注。这个行业有两种声音，一种是阿里涉嫌商业垄断，不可行；另一种是阿里的商标防御措施，这是自然的。似乎很难评估谁是谁非。然而，从这个相关的“双十一”来看，商标申请不难看出，商标注册和合法应用早已成为公司在当今商业利益中不得不关注的关键因素，对企业的发展产生了巨大的影响。

除了“双十一”之战，著名移动电源公司爱国者电子科技有限公司和飞毛腿电源(深圳)有限公司最近也参与了商标诉讼。原因是飞毛腿公司使用与“爱国者”商标发音相同的“爱国者”和相同的“爱国者”商标，导致消费者对产品的认知混淆，导致购买错误。爱国者早就以不正当竞争为由起诉飞毛腿公司。

由著名IT创始人冯军于1993年创办的爱国者公司前身为北京花旗信息数码科技有限公司。自成立以来，爱国者制造的MP3、包括市场广阔的移动电源产品在内的移动存储设备深受消费者的喜爱。2006年，“aigo爱国者”被认定为著名商标，20多年来一直深受消费者喜爱。然而，自2006年移动电源生产以来，这样一个拥有20多年历史的老品牌已经成为竞争对手垂涎的对象。

飞毛腿公司于2012年开始生产移动电源产品，并将产品命名为当时已知的“爱国者”，并将“爱国者”和“爱国者”商标标识别为自己的品牌。此外，爱国者集团（）有限公司和爱国者（香港）能源有限公司在香港花费1W港元，独立经营“爱国者”、“patriot

移动电源爱国者。

显然，无论是飞毛腿的产品还是运营公司的名称，大多数人都会与“Aigo爱国者”联系在一起。正是因为这种刻意的模仿，想要购买“Aigo爱国者”移动电源的用户在一点疏忽后购买了飞毛腿公司的“爱国者”、移动电源“patriot爱国者”。针对飞毛腿的“爱国者”移动电源，网友们对其进行了“假冒”、“仿货”标签，但对于飞毛腿公司的这种做法，难逃“靠近名牌”的嫌疑。虽然这一举动不同于“双十一”商标申请的性质，但也可以作为专利行业的例子来警告后代。

自从阿里在淘宝上开设双十一购物节以来，已经五年了。在众多电商企业的共同努力下，“双十一”成为全体员工的购物节。11月5日，阿里巴巴集团首席执行官陆兆禧发帖称，“‘双十一’一直是一个开放的节日，属于所有共同努力的参与者”。业内人士认为，阿里侧重于商标防御，不会进行商标战。然而，陆兆禧“防止恶意使用，注册双11‘自然必要’”的话也表明，公司对知识产权有了更深入的了解，越来越重视知识产权本身。

伴随着激烈的市场竞争，商标对公司的需求日益增加。无论是阿里的“双十一”商标申请还是爱国者的发行