四年估值40亿？“伪日系”元气森林商标申请争议频发？合理？

《乘风破浪的姐姐》张雨绮代言的元气森林低糖低卡路里的健康饮品，成为今年***炸的网红饮料品牌。

虽然元气森林一直想摘掉“网红”的标签，但流量+社交的融合让这个品牌在短短三年时间里实现了从0到40亿的公司估值。

如果说去“网红”标签是品牌努力倾向的话，那元气森林的野心远不止于此。

除增加品牌曝光和营收外，元气森林还在巩固商标蓝海，甚至像阿里巴巴构建“阿里系”商标一样，申请多个“元气爷爷”“元气奶奶”相关防御商标。

据查，以“元气”为关键词能检索235件商标注册申请，其中多个商标还处于商标收文阶段。

元气森林申请“后浪”商标

据查，元气森林（北京）食品科技集团有限公司（以下简称元气森林公司）在2019年10月收到超1.5亿融资，公司用3年时间走完别人十年的路，无疑是茶饮界强大的“后浪”。

或许基于这样的契机，元气森林提交了“后浪”的商标注册申请，这股敏锐劲儿点赞。

检索中国商标网数据，2020年5月，元气森林公司提交两个“后浪”商标注册申请，分别注册在30、32类饮料上，截止日前该两商标还处于实质审查。

有人说元气森林的这波操作有蹭《乘风破浪的姐姐》热度的意思，但据查，元气森林申请了“浪”“浪款”等10个商标，且***晚申请时间也是去年7月。

元气元气，怎么能放过带有气字旁的字呢。

元气森林申请“气”字旁商标

截止9月4日，元气森林公司累计提交2863件商标注册申请，其中七大姑八大姨均有，甚至一年四季都被安排上了，“元气的春天”“元气的夏天”“元气的秋天”“元气的冬天”均在名单上。

另外，元气森林使用的日文“気”字，即“气+x”组合成一个新的字，这便给了商标申请巨大的创意空间。

也就是说，元气森林申请注册商标快注册了一个“元素周期表”。

“伪日系”风格争议频发

元气森林商品包装“日系”简洁，所以元气森林公司在申请商标时也提交了许多日系风格的文字商标，例如：“元君”、“黑泽”、“日向”等。

除了包装日系外，广告宣传也是日系风，选择日系甜美女模特，画面简洁，并且使用中文和日文两种文字介绍。

网友戏称元气森林为“伪日系”，企业负责人曾明确表示想把元气森林打造成***的中国饮料品牌，想要恪守初心元气森林在产品风格还需要多下功夫。

企业前期想要站稳市场“借力”或许是途径，但想稳固行业地位没有品牌效益不足以面对强大的市场竞争。

而品牌竞争力一方面要拥有产品研发的核心技术，从根本上碾压对手；另一方面则是建立起企业的品牌IP，从消费者那里赢得市场。

所以品牌知识产权的建立、商标的申请也是企业发展的重中之重，望周知！(图片来自中国商标网截图及网络）